Et SEO-bureau med speciale i linkbuilding skal kunne forklare mere end antallet af nye henvisninger. Spørg ind til begrundelsen for den enkelte placering. Hvem læser indholdet, og hvorfor passer din side ind? Bureauets vurdering bør også omfatte det indhold, læseren møder efter klikket. Arbejdet begynder før kontakten til udgiveren og fortsætter med kontrol af den offentliggjorte omtale.

Hvordan vælger du et SEO-bureau med speciale i linkbuilding?

Bed bureauet vise, hvordan det vurderer en mulig udgiver, i stedet for blot at præsentere en oversigt over domæner. En grundig gennemgang tager udgangspunkt i den konkrete artikel og dens læsere. Ved svensk linkbuilding bør vurderingen omfatte udgiverens tilknytning til det svenske marked. Et fagmedie kan have relevant indhold i én sektion og ganske uvedkommende stof i en anden. Få derfor bureauets vurdering af den side, hvor linket faktisk skal stå.

Spørg også, hvilke placeringer bureauet ville fravælge, og bed medarbejderne begrunde deres valg. Så kan du se, om de arbejder efter faglige kriterier eller primært efter adgang til ledige annoncepladser. Et højt autoritetstal i et analyseværktøj fortæller ikke, om en redaktør har bearbejdet teksten. Tallet viser heller ikke, om artiklen ligger begravet uden interne henvisninger.

Bed om en konkret begrundelse, der dækker disse punkter:

• Artiklens emne og forbindelsen til din målgruppe.
• Linkets placering og den omgivende tekst.
• Den valgte destinationsside og dens indhold.
• Betalingsforhold og eventuel reklamemarkering.

Stil de samme spørgsmål til hver af de placeringer, bureauet foreslår. Sammenlign svarene punkt for punkt, og få bureauet til at uddybe uklare begrundelser om for eksempel målgruppe eller betalingsforhold.

Hvad skal du undersøge, før arbejdet begynder?

Destinationssiden fortjener mindst lige så meget opmærksomhed som udgiveren. Handler omtalen om vedligeholdelse af et bestemt materiale, bør linket føre til en forklaring om netop vedligeholdelse og ikke til en bred forside. Bureauet bør gennemgå sidens indhold og kontrollere, at besøgende kan finde den oplysning, som linkteksten lover.

På det svenske marked kræver det mere end en oversat overskrift. Fagudtryk og handelsbetingelser skal passe til svenske læsere. Separate adresser til forskellige sprogversioner gør det muligt for søgemaskinerne at skelne mellem indholdet, og hreflang kan pege på den relevante sprogversion. Markeringen erstatter ikke svensk brødtekst.

Aftal, hvem der retter destinationssiden, før bureauet begynder at kontakte redaktioner. Ellers risikerer du, at en relevant omtale leder besøgende til forældede oplysninger. Bed om en skriftlig liste over nødvendige ændringer med en navngiven kontaktperson for hver opgave. Det kan være opdatering af leveringsvilkår eller en mere præcis forklaring af produktets anvendelse.

Hvordan vurderer du metoderne bag linkbuilding?

Der er forskel på at foreslå en brugbar kilde til en redaktion og at betale for en placering. Ved redaktionel kontakt bestemmer udgiveren, om materialet fortjener omtale. Bureauet kan arbejde med vinklen og levere dokumentation, men bør ikke love en bestemt ankertekst i en uafhængig artikel.

Søgemaskinernes spamregler gælder links, der primært bliver oprettet for at manipulere placeringer. Køb af links til dette formål er et eksempel. Reglerne rammer også overdrevne linkbytter og automatiseret linkopbygning. Bed bureauet beskrive sin arbejdsgang, for eksempel hvordan medarbejderne finder udgivere og indgår aftaler om links. Klik her for at gennemgå de spørgsmål om metode og risiko, der bør afklares med bureauet før et samarbejde.

Linkteksten bør lyde naturligt i sætningen og ikke være fyldt med beslægtede søgeord. En redaktionel henvisning behøver ikke gentage den præcise formulering, som din salgsside forsøger at blive fundet på. Gennemgå ankerteksten og afsnittet omkring den. Hvis teksten kun giver mening som en ramme om et søgeord, bør bureauet foreslå en anden formulering eller fravælge placeringen.

Hvordan skal betalte links og reklame markeres?

Hvis du betaler for en artikel eller en anden placering, skal bureauet skelne mellem reklamemarkeringen og linkets tekniske attribut. Læseren ser reklamemarkeringen, mens søgemaskinen læser attributten. De løser forskellige opgaver og skal derfor stå hver for sig i aftalen med udgiveren, inden teksten bliver offentliggjort.

Forbrugerombudsmanden kræver, at den kommercielle hensigt fremgår tydeligt. Reklamemarkeringen skal stå fra begyndelsen, så læseren ser den, før han beslutter sig for at læse videre. Betegnelsen advertorial er ikke alene en tilstrækkelig tydelig reklamemarkering. Bureauet bør derfor aftale en klar dansk formulering med udgiveren, inden placeringen bestilles.

Betalte links skal desuden have attributten rel=”sponsored” eller rel=”nofollow” efter søgemaskinens regler. Bed bureauet dokumentere både den synlige reklamemarkering og den tekniske linkmarkering ved levering. Skriv ind i aftalen, hvem der kontakter udgiveren, hvis en af markeringerne mangler eller senere bliver ændret på den offentliggjorte side.

Hvad bør bureauets rapportering vise?

En brugbar rapport angiver den offentliggjorte side og den valgte destination. Den beskriver også placeringens formål og betalingsforhold. Med de oplysninger kan du åbne omtalen og kontrollere, om udgiveren har bragt det aftalte indhold, og om linket fører til den aftalte side.

Bed bureauet skelne mellem leverancer og resultater. En offentliggjort omtale kan dokumenteres direkte, mens ændringer i søgetrafik også kan skyldes ændringer på dit eget website eller konkurrenternes arbejde. Rapporten bør beskrive udviklingen og redegøre for, hvilke observationer bureauet bygger sin vurdering på. Et enkelt link kan ikke uden videre forklare hele bevægelsen i søgeresultaterne.

Aftal, hvordan bureauet håndterer en artikel, der bliver slettet, eller et link, som skifter destination. Skriv opfølgningsperioden og proceduren for fejlretning ind i kontrakten. Angiv, hvilke oplysninger kontaktpersonen skal sende til udgiveren, og hvornår du skal have besked om en rettelse på siden.